由内而外的美力 美容营养品概念与趋势

发布:2019-05-05来源:TCI 百岳特

越來越多的研究證明,某些營養成分(尤其是膠原蛋白肽)能顯著改善肌膚健康。如今,「美」成為內外兼修的全身概念。

美容營養品概念與趨勢

吃出美丽与健康,美容营养品市场快速成长

由内而外的美力,不只治标、更要治本

随着消费者生活方式的改变,以及对健康与美容科学意识的逐渐加强,越来越多的消费者正在寻求始终有效、非侵入性的美容方法来提升个人美貌,推动美容市场的多元发展。市场研究机构 Mintel 发布 2019 年全球六大消费新趋势指出,消费者将身体视作一个生态系统,他们在寻找一种全面的解决方案,追求健康的同时又能满足其不断发展变化的需求。“美容营养品(Beauty Supplement)”强调不只是治标,更要治本的理念,通过摄入食品或膳食营养品帮助改善人体和肌肤健康问题,正逐渐获得消费者的青睐。也有越来越多的研究证明,某些营养成分(尤其是胶原蛋白肽)能显著改善肌肤健康。如今,“美”成为内外兼修的全身概念。

全球美容营养品市场正夯

根据 Credence Research 调查数据,2017 年全球美容营养品市场规模 41.2 亿美元,预计 2026 年将达 93.2 亿美元,年复合成长率 9.5%。Euromonitor 研究报告指出,日本、中国及义大利是目前全球前三大的美容营养品市场,2018 年营业额分别为 15.4 亿、8.7 亿美元及 1.6 亿美元。美国市场虽然较小营业额为 1.4 亿美元,但年成长 61%,表现抢眼。从应用面来看,皮肤护理占全球美容营养品市场超过 30%,其次为头发护理、指甲护理、牙科护理和其他。

The 2018 annual growth rate of beauty supplements market was 61% in US, Data source: EuromonitorThe 2018 annual growth rate of beauty supplements market was 61% in US, Data source: Euromonitor
The major applications of beauty supplements in 2017 in the globe, Data source: Credence ResearchThe major applications of beauty supplements in 2017 in the globe, Data source: Credence Research

胶原蛋白:当之无愧的美容圣品

胶原蛋白美容功效辨识度高

在美容营养品的众多功能原料中,胶原蛋白是推动整体市场发展的最主要原料之一,更被众多研究机构誉为保健新宠。胶原蛋白凭藉其延缓衰老、强韧指甲、补充头发营 养等功效,长期以来在美容行业中占据一席之地。根据 SenseReach 一份研究调查指出,英国消费者在美容功效的成分辨识上,70% 会联想到胶原蛋白,比例远高于维生素 C 和维生素 D。Innova Market Insights 的数据显示,从 2007 年到 2016 年 10 年间,有越来越多的食品饮料使用了胶原蛋白,新品推出的数量以年均 33% 的速度在增长。

More than 70% of consumars in UK recognize collagen as an effective ingredient for beauty supplements, Data source: SenseReachMore than 70% of consumars in UK recognize collagen as an effective ingredient for beauty supplements, Data source: SenseReach
The number of new products is also growing by the annual growth rate of 33%The number of new products is also growing by the annual growth rate of 33%

从美容品跨界成"超级食品"

近年来,胶原蛋白已经跨界到食品饮料行业中,其强大的修复功能让它迅速成为深受欢迎的“超级食品”。目前膳食营养品是功能性胶原蛋白应用的最大类别,甜食、运动营养品、软饮料和谷物类产品稳步上升,2017 年北美 26% 膳食营养品以及 25% 点心/ 糖果中有含有胶原蛋白,欧洲有 28% 运动营养品、拉丁美洲有 26% 谷物产品中都含有胶原蛋白,亚洲目前在各类产品中胶原蛋白占 7%-11%,比例还在持续上升当中。

The percentages of products contain collagen (shown by different product categories) in 2017, Data source: Innova Market Insights

关键字探究:消费者关注胶原蛋白功效

胶原蛋白关键字每月搜索量 100 万次以上

胶原蛋白火红的背后,来自于越来越多研究证实,通过口服补充胶原蛋白有益皮肤健康,保持肌肤弹性、水润、减少皮肤的细纹和皱纹,成功抓住了消费者的痛点。Keyword Tool 统计数字显示,胶原蛋白相关联的关键字过去 12 个月每月均被搜索 100 万次以上,其中有越来越多的消费者对于胶原蛋白功效(collagen benefits)”感到好奇,搜索次数较一年前成长 83%。

The search volume of collagen and collagen-related keywords, Data source: Keyword ToolThe search volume of collagen and collagen-related keywords, Data source: Keyword Tool
The most popular keywords related to collagen in April, 2019, Data source: Keyword ToolThe most popular keywords related to collagen in April, 2019, Data source: Keyword Tool

新功效诉求持续开发

胶原蛋白除了有益皮肤健康外,在塑身/改善肌肉萎缩、维持骨骼和关节健康、减少脂肪以及改善结缔组织等方面也具有良好的功效,对应的消费族群及应用趋势分析如下:

  1. 女性:胶原蛋白对女性皮肤以及指甲、头发的改善已经被普遍认知,而对产妇常有的橘皮组织和疤痕伤口效用则是新的开发概念。
  2. 银发族:除了皮肤方面,骨质疏松其实是一个巨大的市场。胶原蛋白的网就像一个树枝一样,当中可以附着钙,可以停止骨密度减少的进程并改善骨密度。
  3. 健身人群:胶原蛋白不仅在肌肉内,而且在肌肉的周围可以连接结缔组织。胶原蛋白肽对...
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